La publicité sur Internet dans le monde et en France : les chiffres

Publié le: 26 avril 2013

Catégories: Marketing digital

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La croissance de la publicité digitale a ralenti en France en 2012

Résumé : Compte tenu de l’usage toujours plus grand d’Internet, de la multiplicité des plateformes et des solutions publicitaires liées, mais également des terminaux d’accès, la publicité sur le digital est en plein boom. En plein boom, mais les disparités sont fortes à l’échelle mondial, l’Asie Pacifique se positionnant comme la zone ayant les taux de clics les plus positifs et les Etats-Unis comme le marché le plus mâture.

Dans le monde

La publicité sur Internet dans le monde pèse pour 19,8% des investissements médias publicitaires réalisés en 2012 (source eMarketer) et il devrait attendre quasiment les 22% d’ici la fin de l’année. Cette croissance s’explique bien évidemment par un engouement plus grand pour le support digital (et mobile) mais également une concurrence plus forte qui tire les prix vers le haut, les possibilités offertes par les supports vidéos facilement consommables depuis différents terminaux et des médias traditionnels jugés comme coûteux dans certains pays et pour lesquels le choix de la publicité sur Internet est un choix financier rationnel avant tout.

Les chiffres fournis ci-après sont issus d’une étude réalisée par DG Media Mind qui a pris en compte plus de 600 milliards d’impressions publicitaires dans plus de 47 pays au monde en 2013. Les grandes conclusions qui ressortent de cette étude montrent que

  • L’Asie Pacifique est la zone géographique (avec des disparités fortes entre les pays) la plus dynamique aussi bien en termes de types de supports que de performance.
  • En Europe, le taux de clics moyens sur les espaces publicitaires digitaux est de 0,51% taux de clic moyen tout type de support confondu ;

  • Aux États-Unis, si on regarde dans le détail, les disparités sont fortes entre les supports puisque les bannières standards sont de loin les supports les moins performants désormais avec seulement 0,10% de taux de clic moyen, puis 0,14% pour les supports rich-media (contre 0,19% en Chine par exemple), 0,85% pour les publicités dans les vidéos (alors qu’il atteint plus de 3,5% au Japon !);

  • En Afrique, la consommation se fait surtout depuis le mobile pour lequel les bannières standards atteignent des taux de clic moyen de 0,73%.

Focus sur la France

En France, selon l’IREP (Institut de Recherches et d’Etudes Publicitaires), en 2012, les investissements publicitaires Internet représentaient 13,7% du total des investissements publicitaires média. Internet est le seul média qui a enregistré une croissance (6,2% pour Internet et +29% pour l’Internet Mobile mais dont les montants dépensés restent encore faibles, comparativement à d’autres pays – 43 millions d’euros en tout en 2012-).

Ce qui est intéressant est de voir que le Search  continue de creuser l’écart par rapport au Display et représente près de 45% d’investissements supérieurs. En France, en période de crise et d’investissements contrôlés, on privilégie les supports à la Performance. Cela devrait encore être le cas cette année voire même renforcé avec le développement des Ad Exchanges.

Comparativement à d’autres marchés économiques comme les États-Unis, la croissance des investissements publicitaires sur Internet en France a été plus freiné. Ainsi, outre-Atlantique, le marché publicitaire en ligne a atteint un nouveau record en 2012. En croissance de 15% – contre 6,2% en France -, il a profité du dynamisme du mobile, dont le chiffre d’affaires a doublé.

Pour aller plus loin :

2 commentaires pour La publicité sur Internet dans le monde et en France : les chiffres

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